Антиамериканські настрої у бізнесі

Матлуфі презентував на ринку новий безалкогольний напій, назвавши його просто і без витівок: «Мекка-кола». Він сподівається, що його дітище стане улюбленим напоєм мусульман усього світу, розбивши вщент бренд «Кока-кола», яким він сприймає як одну з ікон американського капіталізму.

В інтерв'ю, яке він дав агентству ВВС, Матлуфі охарактеризував свій бізнес як «…боротьбу з американським імперіалізмом і сіонізмом за допомогою створення товарів-замінників для американських товарів і розширення кола країн, що бойкотують американські товари». Гасло на етикетках «Мекка-коли» говорить: «Перестань пити тупо: пий з метою».

Цікаво, що «Кока-кола» уже не вперше стає мішенню арабських бізнесменів. Так, на Близькому Сході успішно продається іранський напій «Замзан-кола», названий на честь священного джерела у Мецці, який із захватом зустріли жителі Саудівської Аравії та Бахрейну.

Компанія «Кока-кола» проігнорувала жест Матлуфі. У її заяві говориться, що французький підприємець просто скористався ситуацією для того, щоб заробити на нинішній складної політичної ситуації на Близькому Сході . «Кока-кола» підкреслює, що кінцевий вибір напою все одно буде залишатися за покупцями.

Поширення в арабських країнах невдоволення американською підтримкою Ізраїлю спровокувало початок повномасштабної кампанії, спрямованої на бойкотування вироблених у США товарів. Так, протягом першого кварталу минулого року американський експорт у Саудівську Аравію скоротився більш ніж на 40%.

«Кока-кола» визнає, що, подібно іншим західним компаніям, вона також відчуває певний вплив цього бойкоту на свій бізнес. Разом з тим, представники компанії утримуються від докладних коментарів існуючої ситуації, заявляючи, що «Кока-кола» не пов'язує себе з «якоюсь конкретною релігією чи етнічною групою» і стоїть поза політикою.

«Мекка-кола» була запущена у виробництво у Франції всього лише два місяці тому. У даний час цей напій має великий успіх на ринку та експортується до Великобританії, Німеччини, Бельгії, Італії та Іспанії. За словами Матлуфі, наступного тижня він планує почати ввіз «Мекка-коли» до Швеції та Данії, а за місяць новий напій повинен уперше вийти на ринки країн Близького Сходу.

За словами Матлуфі, зі старту виробництва «Мекка-коли» йому вже удалося продати два мільйони півторалітрових пляшок нового напою, і він не має проблем із замовленнями. «Сьогодні у нас є замовлення на 16 мільйонів пляшок. Самі лише європейські країни замовляють у нас по дво мільйони пляшок щомісяця», – заявляє він.

Якщо першими покупцями нового напою були невеликі етнічні групи в мусульманських кварталах, то сьогодні «Мекка-колу» можна знайти на полицях великих супермаркетів Франції, Бельгії та Німеччині. За словами Матлуфі, одним з головних факторів, що звертає увагу покупців на «Мекку-колі», є те, що 10% доходу від її продажу надходить на користь благодійним організаціям, які працюють на території Палестини, а ще 10% – європейським неурядовим організаціям, які займаються миротворчою діяльністю. Він заявляє, що ця допомога не може бути використана терористами, тому що вона надходить не у вигляді грошей, а вигляді одягу та інших товарів, або ж у вигляді оплати робіт за будівництво шкіл у регіоні. «Живі гроші ми перераховуємо лише в Unicef (Міжнародний дитячий фонд)», – заявляє він.

Матлуфі не турбує, що обраний ним для свого напою рекламний слоган може спровокувати ріст антиамериканських настроїв: «Це не моя проблема – це проблема американської адміністрації. Якщо вони дійсно хочуть зупинити ріст антиамериканських настроїв, то їм необхідно змінити свою політику і відмовитися від практики «подвійних стандартів» у сфері прав людини і політики».